Paid Media i Performance 2025
Circuit de Barcelona-Catalunya
Estratègia SEM per a esdeveniments de motor (F1, MotoGP): arquitectura per esdeveniment, ROAS 6.2x i tracking fiable en un entorn de ticketing complex.
- Google Ads
- SEM
- Analytics & Tracking
- CRO
- Reporting
01El repte
El repte
El Circuit de Barcelona-Catalunya opera amb finestres de venda molt curtes per a esdeveniments d'alt impacte (F1, MotoGP) i competència publicitària intensa. La captació ha de ser extremadament eficient, segmentada per esdeveniment, idioma i intenció de cerca. A més, la mesura és complexa perquè el ticketing depèn de tercers, cosa que requereix un sistema de tracking fiable per poder optimitzar campanyes amb dades reals.
02La solució
La solució
Vam dissenyar una arquitectura SEM per esdeveniment amb campanyes de Search per a alta intenció i Performance Max per a remarketing i prospecció. Vam crear anuncis i landings específics per intenció de compra. Per al tracking, vam implementar GA4/GTM amb micro-conversions (clic a ticketing, view content, begin checkout quan aplica), dashboards de ROAS i CPA, i regles d'optimització per fase de campanya.
Stack tecnològic
Així està muntat
Growth
- Google Ads Captació de pagament
- GA4 Analítica web
- GTM Gestió d'etiquetes
- Looker Studio Quadres de comandament
- Search Console Salut SEO
03Arquitectura
Com flueix una petició
-
S'obre la finestra de venda d'entrades per a un esdeveniment (F1, MotoGP) i s'activen les campanyes de Search d'alta intenció juntament amb Performance Max per a remarketing i prospecció
-
Un usuari busca entrades i arriba a una landing específica per esdeveniment i intenció de compra, amb anuncis i creativitats adaptats
-
GTM registra les microconversions del recorregut (clic cap al ticketing extern, view content, begin checkout quan s'escau) i les envia a GA4
-
Els dashboards de ROAS i CPA per esdeveniment alerten si una campanya es desvia de l'objectiu dins la finestra de venda curta
-
L'equip aplica les regles d'optimització per fase de campanya i ajusta pujades i pressupostos en temps real
04Impacte mesurat
Resultats
- 6.2x ROAS campanyes principals
- -18% CPA vs període anterior
- 8.4% CTR alta intenció
- +22% Conversió landing
Dades verificables
Mètriques en detall
- Especialistes a l'equip del projecte
- 3
- Grans esdeveniments de motor coberts per l'arquitectura SEM (F1, MotoGP)
- 2
- Tipus de campanya combinats per esdeveniment (Search d'alta intenció, Performance Max)
- 2
- Microconversions de l'embut instrumentades (clic a ticketing, view content, begin checkout)
- 3
Metodologia: Dades d'abast del projecte (2025): l'equip surt del contracte; els esdeveniments, les campanyes i les microconversions, del disseny del compte SEM. Les mètriques de rendiment publicitari (ROAS, CPA, CTR, conversió) són a la secció de resultats d'aquest cas.
05El procés
El procés
-
Arquitectura
Disseny d'estructura de campanyes per esdeveniment
-
Tracking
Implementació de micro-conversions i dashboards
-
Creativitats
Anuncis i landings per intenció
-
Activació
Llançament i optimització en temps real
-
Anàlisi
Reporting post-esdeveniment i aprenentatges
06Showcase
La plataforma
El teu proper projecte?
Parlem de resultats
Explica'ns el teu repte. Et respondrem en menys de 24h.
Començar la conversa- NDA disponible
- Resposta <24h
- Proposta per fases
