Circuit de Barcelona-Catalunya
Estratègia SEM per a esdeveniments de motor (F1, MotoGP): arquitectura per esdeveniment, ROAS 6.2x i tracking fiable en un entorn de ticketing complex.
El desafiament
El Circuit de Barcelona-Catalunya opera amb finestres de venda molt curtes per a esdeveniments d'alt impacte (F1, MotoGP) i competència publicitària intensa. La captació ha de ser extremadament eficient, segmentada per esdeveniment, idioma i intenció de cerca. A més, la mesura és complexa perquè el ticketing depèn de tercers, cosa que requereix un sistema de tracking fiable per poder optimitzar campanyes amb dades reals.
La solució
Vam dissenyar una arquitectura SEM per esdeveniment amb campanyes de Search per a alta intenció i Performance Max per a remarketing i prospecció. Vam crear anuncis i landings específics per intenció de compra. Per al tracking, vam implementar GA4/GTM amb micro-conversions (clic a ticketing, view content, begin checkout quan aplica), dashboards de ROAS i CPA, i regles d'optimització per fase de campanya.
Tecnologies.
Les eines que van fer possible aquest projecte
Resultats.
Procés.
Arquitectura
Disseny d'estructura de campanyes per esdeveniment
Tracking
Implementació de micro-conversions i dashboards
Creativitats
Anuncis i landings per intenció
Activació
Llançament i optimització en temps real
Anàlisi
Reporting post-esdeveniment i aprenentatges
La plataforma.
Parlem de resultats.
Explica'ns el teu desafiament. Et respondrem en menys de 24h.
Iniciar conversa