Paid Media & Performance 2025

Circuit de Barcelona-Catalunya

SEM-strategie voor motorsportevenementen (F1, MotoGP): architectuur per evenement, ROAS 6,2x en betrouwbare tracking in een complexe ticketingomgeving.

Doorlopend 3 specialisten 2025
Diensten
  • Google Ads
  • SEM
  • Analytics & Tracking
  • CRO
  • Reporting
Gerelateerde diensten

01De uitdaging

De uitdaging

Het Circuit de Barcelona-Catalunya werkt met zeer korte verkoopvensters voor evenementen met grote impact (F1, MotoGP) en intense reclameconcurrentie. De acquisitie moet extreem efficiënt zijn, gesegmenteerd per evenement, taal en zoekintentie. Bovendien is meting complex omdat ticketing afhankelijk is van derden, wat een betrouwbaar trackingsysteem vereist om campagnes te optimaliseren met echte data.

02De oplossing

De oplossing

We ontwierpen een SEM-architectuur per evenement met Search-campagnes voor hoge intentie en Performance Max voor remarketing en prospecting. We maakten advertenties en landingspagina's specifiek per koopintentie. Voor tracking implementeerden we GA4/GTM met microconversies (klik naar ticketing, view content, begin checkout), ROAS- en CPA-dashboards en optimalisatieregels per campagnefase.

Tech stack

Zo is het gebouwd

Growth

  • Google Ads Betaalde acquisitie
  • GA4 Webanalytics
  • GTM Tagbeheer
  • Looker Studio Dashboards
  • Search Console SEO-gezondheid

03Architectuur

Hoe een verzoek verloopt

  1. Het verkoopvenster voor tickets voor een evenement (F1, MotoGP) gaat open en de Search-campagnes met hoge intentie worden geactiveerd, samen met Performance Max voor remarketing en prospectie

  2. Een gebruiker zoekt naar tickets en komt op een pagina specifiek voor het evenement en de koopintentie, met aangepaste advertenties en creatives

  3. GTM registreert de micro-conversies in de journey (klik naar de externe ticketing, view content, begin checkout indien van toepassing) en stuurt ze naar GA4

  4. De ROAS- en CPA-dashboards per evenement waarschuwen het team als een campagne binnen het korte verkoopvenster van het doel afwijkt

  5. Het team past de optimalisatieregels per campagnefase toe en past biedingen en budgetten in realtime aan

04Gemeten impact

Resultaten

  • 6.2x ROAS hoofdcampagnes
  • -18% CPA vs. vorige periode
  • 8.4% CTR hoge intentie
  • +22% Landingconversie

Verifieerbare gegevens

Metrieken in detail

Specialisten in het projectteam
3
Grote motorsportevenementen gedekt door de SEM-architectuur (F1, MotoGP)
2
Per evenement gecombineerde campagnetypes (Search met hoge intentie, Performance Max)
2
Geïnstrumenteerde micro-conversies in de funnel (klik naar ticketing, view content, begin checkout)
3

Methodologie: Scopegegevens van het project (2025): het team komt uit het contract; de evenementen, campagnes en micro-conversies uit het ontwerp van het SEM-account. De cijfers voor advertentieprestaties (ROAS, CPA, CTR, conversie) staan in de resultatensectie van deze case.

05Het proces

Het proces

  1. Architectuur

    Ontwerp van campagnestructuur per evenement

  2. Tracking

    Implementatie van microconversies en dashboards

  3. Creatie

    Advertenties en landingspagina's per intentie

  4. Activering

    Lancering en realtime optimalisatie

  5. Analyse

    Post-evenement rapportage en inzichten

Uw volgende project?

Laten we over resultaten praten

Vertel ons uw uitdaging. We reageren binnen 24 uur.

Start het gesprek
  • NDA beschikbaar
  • Antwoord <24u
  • Gefaseerd voorstel
Volgend project in99 Webontwikkeling & platform