Paid Media & Performance 2025

Circuit de Barcelona-Catalunya

Stratégie SEM pour événements de sport automobile (F1, MotoGP) : architecture par événement, ROAS 6,2x et tracking fiable dans un environnement de.

En cours 3 spécialistes 2025
Services
  • Google Ads
  • SEM
  • Analytics & Tracking
  • CRO
  • Reporting
Services associés

01Le défi

Le défi

Le Circuit de Barcelona-Catalunya fonctionne avec des fenêtres de vente très courtes pour des événements à fort impact (F1, MotoGP) et une concurrence publicitaire intense. L'acquisition doit être extrêmement efficace, segmentée par événement, langue et intention de recherche. De plus, la mesure est complexe car la billetterie dépend de tiers, nécessitant un système de tracking fiable pour optimiser les campagnes avec des données réelles.

02La solution

La solution

Nous avons conçu une architecture SEM par événement avec des campagnes Search pour la haute intention et Performance Max pour le remarketing et la prospection. Nous avons créé des annonces et landing pages spécifiques par intention d'achat. Pour le tracking, nous avons implémenté GA4/GTM avec des micro-conversions (clic vers billetterie, view content, begin checkout), des tableaux de bord ROAS et CPA, et des règles d'optimisation par phase de campagne.

Stack technique

Comment c'est construit

Growth

  • Google Ads Acquisition payante
  • GA4 Analytique web
  • GTM Gestion des tags
  • Looker Studio Tableaux de bord
  • Search Console Santé SEO

03Architecture

Comment circule une requête

  1. La fenêtre de vente des billets pour un événement (F1, MotoGP) s'ouvre, et les campagnes Search à forte intention sont activées avec Performance Max pour le remarketing et la prospection

  2. Un utilisateur recherche des billets et arrive sur une landing page spécifique à l'événement et à l'intention d'achat, avec des annonces et créations adaptées

  3. GTM enregistre les micro-conversions du parcours (clic vers le ticketing externe, view content, begin checkout le cas échéant) et les envoie à GA4

  4. Les tableaux de bord de ROAS et de CPA par événement alertent l'équipe si une campagne s'écarte de l'objectif dans la courte fenêtre de vente

  5. L'équipe applique les règles d'optimisation par phase de campagne et ajuste les enchères et les budgets en temps réel

04Impact mesuré

Résultats

  • 6.2x ROAS campagnes principales
  • -18% CPA vs période précédente
  • 8.4% CTR haute intention
  • +22% Conversion landing

Données vérifiables

Métriques en détail

Spécialistes dans l'équipe projet
3
Grands événements de sport automobile couverts par l'architecture SEM (F1, MotoGP)
2
Types de campagne combinés par événement (Search à forte intention, Performance Max)
2
Micro-conversions du tunnel instrumentées (clic vers billetterie, view content, begin checkout)
3

Méthodologie: Données de périmètre du projet (2025) : l'équipe provient du contrat ; les événements, les campagnes et les micro-conversions, de la conception du compte SEM. Les indicateurs de performance publicitaire (ROAS, CPA, CTR, conversion) figurent dans la section résultats de ce cas.

05Le processus

Le processus

  1. Architecture

    Conception de la structure de campagnes par événement

  2. Tracking

    Implémentation de micro-conversions et tableaux de bord

  3. Créations

    Annonces et landing pages par intention

  4. Activation

    Lancement et optimisation en temps réel

  5. Analyse

    Reporting post-événement et enseignements

Votre prochain projet ?

Parlons résultats

Racontez-nous votre défi. Nous vous répondons sous 24 h.

Commencer la conversation
  • NDA disponible
  • Réponse <24h
  • Proposition par phases
Projet suivant in99 Développement web & plateforme