Circuit de Barcelona-Catalunya
Stratégie SEM pour événements de sport automobile (F1, MotoGP) : architecture par événement, ROAS 6,2x et tracking fiable dans un environnement de.
Le defi
Le Circuit de Barcelona-Catalunya fonctionne avec des fenêtres de vente très courtes pour des événements à fort impact (F1, MotoGP) et une concurrence publicitaire intense. L'acquisition doit être extrêmement efficace, segmentée par événement, langue et intention de recherche. De plus, la mesure est complexe car la billetterie dépend de tiers, nécessitant un système de tracking fiable pour optimiser les campagnes avec des données réelles.
La solution
Nous avons conçu une architecture SEM par événement avec des campagnes Search pour la haute intention et Performance Max pour le remarketing et la prospection. Nous avons créé des annonces et landing pages spécifiques par intention d'achat. Pour le tracking, nous avons implémenté GA4/GTM avec des micro-conversions (clic vers billetterie, view content, begin checkout), des tableaux de bord ROAS et CPA, et des règles d'optimisation par phase de campagne.
Technologies.
Les outils qui ont rendu ce projet possible
Resultats.
Processus.
Architecture
Conception de la structure de campagnes par événement
Tracking
Implémentation de micro-conversions et tableaux de bord
Créations
Annonces et landing pages par intention
Activation
Lancement et optimisation en temps réel
Analyse
Reporting post-événement et enseignements
La plateforme.
Parlons resultats.
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