Paid Media & Performance 2025
Circuit de Barcelona-Catalunya
Estratégia SEM para eventos de motor (F1, MotoGP): arquitetura por evento, ROAS 6.2x e tracking fiável num ambiente de ticketing complexo.
- Google Ads
- SEM
- Analytics & Tracking
- CRO
- Reporting
01O desafio
O desafio
O Circuit de Barcelona-Catalunya opera com janelas de venda muito curtas para eventos de alto impacto (F1, MotoGP) e uma concorrência publicitária intensa. A captação tem de ser extremamente eficiente, segmentada por evento, idioma e intenção de pesquisa. Além disso, a medição é complexa porque o ticketing depende de terceiros, o que exige um sistema de tracking fiável para otimizar campanhas com dados reais.
02A solução
A solução
Desenhámos uma arquitetura SEM por evento com campanhas de Search para alta intenção e Performance Max para remarketing e prospeção. Criámos anúncios e landings específicos por intenção de compra. Para o tracking, implementámos GA4/GTM com micro-conversões (clique para o ticketing, view content, begin checkout quando aplicável), dashboards de ROAS e CPA, e regras de otimização por fase de campanha.
Stack técnico
Como está montado
Growth
- Google Ads Aquisição paga
- GA4 Analítica web
- GTM Gestão de tags
- Looker Studio Dashboards
- Search Console Saúde SEO
03Arquitetura
Como flui um pedido
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Abre-se a janela de venda de bilhetes para um evento (F1, MotoGP) e ativam-se as campanhas de Search de alta intenção juntamente com a Performance Max para remarketing e prospeção
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Um utilizador procura bilhetes e chega a uma landing específica por evento e intenção de compra, com anúncios e criatividades adaptados
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O GTM regista as microconversões do percurso (clique para o ticketing externo, view content, begin checkout quando aplicável) e envia-as para o GA4
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Os dashboards de ROAS e CPA por evento alertam a equipa se uma campanha se desviar do objetivo dentro da curta janela de venda
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A equipa aplica as regras de otimização por fase de campanha e ajusta licitações e orçamentos em tempo real
04Impacto medido
Resultados
- 6.2x ROAS campanhas principais
- -18% CPA vs período anterior
- 8.4% CTR alta intenção
- +22% Conversão landing
Dados verificáveis
Métricas em detalhe
- Especialistas na equipa do projeto
- 3
- Grandes eventos de motor cobertos pela arquitetura SEM (F1, MotoGP)
- 2
- Tipos de campanha combinados por evento (Search de alta intenção, Performance Max)
- 2
- Microconversões do funil instrumentadas (clique para ticketing, view content, begin checkout)
- 3
Metodologia: Dados de âmbito do projeto (2025): a equipa vem do contrato; os eventos, as campanhas e as microconversões, do design da conta SEM. As métricas de desempenho publicitário (ROAS, CPA, CTR, conversão) estão na secção de resultados deste caso.
05O processo
O processo
-
Arquitetura
Design da estrutura de campanhas por evento
-
Tracking
Implementação de micro-conversões e dashboards
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Criatividades
Anúncios e landings por intenção
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Ativação
Lançamento e otimização em tempo real
-
Análise
Reporting pós-evento e aprendizagens
06Showcase
A plataforma
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