Paid Media & Performance 2025

Circuit de Barcelona-Catalunya

SEM-Strategie für Motorsport-Events (F1, MotoGP): Architektur nach Event, ROAS 6,2x und zuverlässiges Tracking in einer komplexen Ticketing-Umgebung.

Laufend 3 Spezialisten 2025
Leistungen
  • Google Ads
  • SEM
  • Analytics & Tracking
  • CRO
  • Reporting
Verwandte Leistungen

01Die Herausforderung

Die Herausforderung

Der Circuit de Barcelona-Catalunya arbeitet mit sehr kurzen Verkaufsfenstern für Events mit hoher Wirkung (F1, MotoGP) und intensivem Werbewettbewerb. Die Akquise muss extrem effizient sein, segmentiert nach Event, Sprache und Suchintention. Zudem ist die Messung komplex, da das Ticketing von Drittanbietern abhängt, was ein zuverlässiges Tracking-System zur Kampagnenoptimierung mit realen Daten erfordert.

02Die Lösung

Die Lösung

Wir entwarfen eine SEM-Architektur nach Event mit Search-Kampagnen für hohe Intention und Performance Max für Remarketing und Prospecting. Wir erstellten Anzeigen und Landing Pages spezifisch nach Kaufintention. Für das Tracking implementierten wir GA4/GTM mit Mikro-Konversionen (Klick zu Ticketing, View Content, Begin Checkout), ROAS- und CPA-Dashboards sowie Optimierungsregeln nach Kampagnenphase.

Tech-Stack

So ist es gebaut

Growth

  • Google Ads Paid Acquisition
  • GA4 Web-Analytics
  • GTM Tag-Management
  • Looker Studio Dashboards
  • Search Console SEO-Gesundheit

03Architektur

Wie eine Anfrage verläuft

  1. Das Verkaufsfenster für Tickets zu einem Event (F1, MotoGP) öffnet, und die Search-Kampagnen mit hoher Kaufabsicht werden zusammen mit Performance Max für Remarketing und Neukundengewinnung aktiviert

  2. Ein Nutzer sucht nach Tickets und landet auf einer nach Event und Kaufabsicht spezifischen Seite mit entsprechend angepassten Anzeigen und Creatives

  3. GTM erfasst die Mikro-Conversions entlang der Journey (Klick zum externen Ticketing, View Content, Begin Checkout, sofern zutreffend) und sendet sie an GA4

  4. Die ROAS- und CPA-Dashboards je Event alarmieren das Team, wenn eine Kampagne innerhalb des kurzen Verkaufsfensters vom Ziel abweicht

  5. Das Team wendet die Optimierungsregeln je Kampagnenphase an und passt Gebote und Budgets in Echtzeit an

04Gemessene Wirkung

Ergebnisse

  • 6.2x ROAS Hauptkampagnen
  • -18% CPA vs. Vorperiode
  • 8.4% CTR hohe Intention
  • +22% Landing-Konversion

Überprüfbare Daten

Metriken im Detail

Spezialisten im Projektteam
3
Von der SEM-Architektur abgedeckte große Motorsport-Events (F1, MotoGP)
2
Pro Event kombinierte Kampagnentypen (Search mit hoher Kaufabsicht, Performance Max)
2
Instrumentierte Funnel-Mikro-Conversions (Klick zum Ticketing, View Content, Begin Checkout)
3

Methodik: Projektumfangsdaten (2025): das Team stammt aus dem Vertrag; die Events, Kampagnen und Mikro-Conversions aus dem Design des SEM-Kontos. Die Kennzahlen zur Werbeleistung (ROAS, CPA, CTR, Conversion) stehen im Ergebnisbereich dieses Cases.

05Der Prozess

Der Prozess

  1. Architektur

    Entwurf der Kampagnenstruktur nach Event

  2. Tracking

    Implementierung von Mikro-Konversionen und Dashboards

  3. Kreation

    Anzeigen und Landing Pages nach Intention

  4. Aktivierung

    Start und Echtzeit-Optimierung

  5. Analyse

    Post-Event-Reporting und Erkenntnisse

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