Circuit de Barcelona-Catalunya
SEM-Strategie für Motorsport-Events (F1, MotoGP): Architektur nach Event, ROAS 6,2x und zuverlässiges Tracking in einer komplexen Ticketing-Umgebung.
Die Herausforderung
Der Circuit de Barcelona-Catalunya arbeitet mit sehr kurzen Verkaufsfenstern für Events mit hoher Wirkung (F1, MotoGP) und intensivem Werbewettbewerb. Die Akquise muss extrem effizient sein, segmentiert nach Event, Sprache und Suchintention. Zudem ist die Messung komplex, da das Ticketing von Drittanbietern abhängt, was ein zuverlässiges Tracking-System zur Kampagnenoptimierung mit realen Daten erfordert.
Die Lösung
Wir entwarfen eine SEM-Architektur nach Event mit Search-Kampagnen für hohe Intention und Performance Max für Remarketing und Prospecting. Wir erstellten Anzeigen und Landing Pages spezifisch nach Kaufintention. Für das Tracking implementierten wir GA4/GTM mit Mikro-Konversionen (Klick zu Ticketing, View Content, Begin Checkout), ROAS- und CPA-Dashboards sowie Optimierungsregeln nach Kampagnenphase.
Technologien.
Die Tools, die dieses Projekt möglich gemacht haben
Ergebnisse.
Prozess.
Architektur
Entwurf der Kampagnenstruktur nach Event
Tracking
Implementierung von Mikro-Konversionen und Dashboards
Kreation
Anzeigen und Landing Pages nach Intention
Aktivierung
Start und Echtzeit-Optimierung
Analyse
Post-Event-Reporting und Erkenntnisse
Die Plattform.
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